網(wǎng)絡(luò)事件炒作營銷是怎么形成的及概念【廣州網(wǎng)站優(yōu)化】

    網(wǎng)絡(luò)事件炒作相信大家做SEOer的人經(jīng)常會接觸到，甚至有時候我們還要借用這些熱點來進(jìn)行營銷，那么今天我們要說的是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件炒作營銷的形成及概念做一個分析：

    首先Highallxy所理解的網(wǎng)絡(luò)炒作或者事件營銷應(yīng)該是指東打西，含沙射影的，用于炒作的事件本身就是要帶出另外一個東西。像事件是地震捐款，但是炒的卻是王老吉。這里面如果直指目標(biāo)的話就太容易引起群眾的反感了。

    網(wǎng)絡(luò)炒作通常也是一個有爭議的話題，這倒是有著一點關(guān)系。從這里面就可以看到，有著大部分支持，同時也有不少人反對以及質(zhì)疑，這就是炒作的作用有多厲害了。

    事件營銷的渠道通常都是大型論壇，如天涯，很少看到有事件營銷是從博客開始的。我要炒作就不可能從自己發(fā)博客帖子開始。

    事件營銷通常也是需要有一波三折的。想罵淘寶的這種題材，太容易被輕易撲滅。比如淘寶解決了問題，我還怎么繼續(xù)罵呢？就像現(xiàn)在這樣。所以要真想炒作，就不可能先發(fā)一個警告帖子，而是直接上來就罵，而且要設(shè)計好情節(jié)、步驟、節(jié)奏。

    事件營銷當(dāng)中的事件通常都是真實存在的事件，比如地震捐款，火箭發(fā)射等。網(wǎng)絡(luò)推手應(yīng)該是從真實事件里面，發(fā)現(xiàn)和公司或者產(chǎn)品之間的聯(lián)系。但是近期的網(wǎng)絡(luò)炒作開始變成假造事件了，比如紅本女以及香水女生等。

    就像為SEO造假新聞已經(jīng)越過底線一樣，為了事件營銷而造出一個假的事件也越過了底線，快成拍電影了。

   希望以后看到更多有慧眼的網(wǎng)絡(luò)推手，從真實事件中發(fā)現(xiàn)機(jī)會，讓我們領(lǐng)略巧思，而不是看演出。

   另外從基本的概念上面來說網(wǎng)絡(luò)炒作和事件營銷呢則是：

    就是通過策劃一個事件，然后在網(wǎng)絡(luò)上面進(jìn)行炒作來吸引用戶的眼球，使得達(dá)到營銷以及宣傳的目的。但是在事件熱度退卻之后，事件的消息就消失在人們的腦海里面，也是沒有進(jìn)行繼續(xù)營銷。如同電影在上映前期的宣傳里面，常常會炒作男女主角的私生活，從而吸引用戶的關(guān)注。

    和事件炒作不一樣的是，事件營銷策劃是從營銷的角度來策劃整個事件，他的具體的炒作是圍繞企業(yè)整體的一個營銷目標(biāo)，整個營銷系統(tǒng)里面的一個環(huán)節(jié)。它圍繞某個產(chǎn)品展開的，是一個事件，不斷的升級事件的影響;在執(zhí)行的層面，通過前期吸引用戶關(guān)注，然后再把事件給推向高潮，最后再植入產(chǎn)品，但是它是另外獨立開來的，假如遇到突發(fā)情況事件營銷不可以進(jìn)行，也不會影響到企業(yè)的一個大營銷系統(tǒng)，而事件炒作則容易陷入到負(fù)面的影響當(dāng)中，這樣會不利于品牌的建設(shè)從性質(zhì)以及目的、手法上面說：

　　1、事件營銷更加注重的是整個公司的品牌形象，不僅僅是為了獲得眼球以及媒體的持續(xù)報道，里面有個“品牌知名度和美譽度指標(biāo)”，這個指標(biāo)主要是用來衡量廣告或者是公關(guān)公司的服務(wù)合不合格;而炒作多數(shù)有各種各樣的目的而且多數(shù)集中在“個人行為”的炒作上面.

　　2、事件營銷的成本比較高，傳播范圍有限，通常是僅針對目標(biāo)的消費群;網(wǎng)絡(luò)炒作的目標(biāo)人群也是所有網(wǎng)民，傳播的范圍越廣就越好。

　　3、事件營銷一切都要從產(chǎn)品以及品牌出發(fā)，任何損害品牌形象的方式都是不被許可的，有著非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn);網(wǎng)絡(luò)炒作則多數(shù)以色情以及惡俗等受爭議的方式來進(jìn)行，目的是為了達(dá)到口碑傳播，而這些方式更容易獲得口碑傳播和公眾議論。

　　4、事件營銷最終是提高品牌知名度和美譽度，從而帶動品牌產(chǎn)品的銷售;網(wǎng)絡(luò)炒作一般是提高個人和機(jī)構(gòu)的利益，不為商品服務(wù)。

    關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件炒作和事件營銷就說到這里了，相信通過上面的介紹，大家都能了解得到什么是網(wǎng)絡(luò)事件炒作和事件營銷的不同之處在哪里了。